Yhteisellä työmatkalla – hyvinvointialueet yhdistivät voimansa työnantajamielikuvan rakentamisessa

Hyvinvointialueiden medianäkyvyyttä hallitsevat tällä hetkellä vahvasti talouspaineisiin, muutosneuvotteluihin ja palvelujen uudelleen järjestämiseen liittyvät uutiset. Hyvänä työnantajana hyvinvointialueet jäävät helposti näiden uutisten varjoon. Samalla hyvinvointialueilla työskentelee kuitenkin valtava joukko ammattilaisia merkityksellisissä tehtävissä, joiden vaikutus ulottuu koko yhteiskuntaan.

Hyvinvointialueiden työnantajamielikuvaverkosto perustettiin loppuvuodesta 2025 HR- ja viestintätyöntekijöiden omasta aloitteesta. Verkostossa syntyi ajatus siitä, että työnantajamielikuvaa kannattaa rakentaa myös yhdessä. Pohdittiin, että jokaisella hyvinvointialueella oma sometekeminen on jo vahvaa, mutta entä jos tehdään jotain uutta, tällä kertaa yhdessä?

Vaikka hyvinvointialueet kilpailevat osin samoista osaajista, kaikkia yhdistää sama perustehtävä: suomalaisten terveyden, hyvinvoinnin ja turvallisuuden edistäminen. Tavoitteeksi asetettiin julkisen työn merkityksellisyyden ja yhteisen tehtävän näkyväksi tekeminen sekä ammattilaisylpeyden ja hyvinvointialueiden työnantajamielikuvan vahvistaminen.
Hyvinvointialueiden työnantajamielikuvaverkosto toteutti hyvinvointialueiden ensimmäisen yhteisen työnantajamielikuvakampanjan kesällä 2026. Ensimmäisessä kampanjassa kahdeksan hyvinvointialuetta yhdisti voimansa sosiaalisen median kampanjassa, jonka teemaksi valittiin Yhteisellä työmatkalla.

Kampanja nosti esiin hyvinvointialueita yhdistävän päämäärän: vaikka alueet, organisaatiot ja työnkuvat vaihtelevat, kaikki tekevät arvokasta työtä suomalaisten terveyden ja hyvinvoinnin eteen.

Ensimmäisessä yhteisessä somekampanjassa syntyi neljä videota. Kaksi hyvinvointialuetta esiintyi aina samassa videossa. Videot julkaistiin kesäkuussa 2026 Metan kanavissa. Sisällöt suunniteltiin ja toteutettiin hyvinvointialueiden omien ammattilaisten voimin ilman ulkopuolisia tuotantokustannuksia.


Ensimmäinen yhteinen kampanja toi kahdeksan hyvinvointialuetta samaan kampanjaan ja käynnisti uudenlaisen yhteistyön yli organisaatiorajojen. Yhteisen kampanjan avulla hyvinvointialueet pystyivät rakentamaan myönteistä työnantajamielikuvaa yhdessä sen sijaan, että jokainen organisaatio olisi tehnyt työtä yksin.

Kampanja saavutti Instagramissa hyvin näkyvyyttä: neljä kampanjavideota keräsi yhteensä noin 30 000 näyttökertaa. Lisäksi videot julkaistiin Facebookissa, ja myöhemmin niitä hyödynnetään esim. LinkedInissä. Videot toivat hyvinvointialueiden yhteistä tehtävää, työn merkityksellisyyttä ja ammattilaisten työtä esiin uudesta näkökulmasta.

Teko osoitti myös, että työnantajamielikuvatyötä voi tehdä vaikuttavasti pienillä resursseilla. Sisällöt suunniteltiin ja toteutettiin hyvinvointialueiden omalla osaamisella ilman ulkopuolisia tuotantokustannuksia.

Yhteistyö ei jäänyt yhteen kampanjaan, vaan jatkoakin seuraa. Verkosto jatkaa yhteistä työnantajamielikuvatyötä, ja seuraava somekampanja on parhaillaan suunnittelussa. Sen näkökulmaksi nostetaan erityisesti nuoret ja tulevaisuus: hyvinvointialueilla tehtävä työ on merkityksellistä, yhteiskunnallisesti tärkeää ja tarjoaa monipuolisia uramahdollisuuksia myös tulevaisuudessa.

Tärkeä oivallus oli huomata, että työnantajamielikuvaa voidaan rakentaa myös yhdessä eri hyvinvointialueiden kesken. Yksi yhteinen idea voi parhaimmillaan vahvistaa koko alan vetovoimaa. Hyvinvointialueilla on sama intressi vahvistaa mielikuvaa merkityksellisinä työnantajajina.

Videot täällä:

https://www.instagram.com/reels/DZWp0SrPEJj/
https://www.instagram.com/reels/DZZQGJjkwd7/
https://www.instagram.com/reels/DZbnEjagfLX/
https://www.instagram.com/reels/DZUlgZZjiUC/

Toimialat

Teemat