Farmikieppi - tapahtuma

Nurmijärven Farmikieppi on yhteisöllinen maatilatapahtuma, jonka tavoitteena on tuoda esille Nurmijärven maatilojen toimintaa ja kestävää maataloutta. Tapahtuma tarjoaa osallistujille mahdollisuuden tutustua lähitiloihin, oppia niiden tuotteista sekä maaseudun elinkeinoista käytännönläheisesti. Tänä vuonna Farmikieppi järjestettiin 24.–25.8., jolloin tilat pitivät ovensa auki kello 10–16 välisen ajan.

Farmikieppiin kuuluu seitsemän Nurmijärvellä sijaitsevaa maatilaa: Krannin tila Lepsämässä, Kukkahuone Linnea Nukarilla, Airikkalan luomutila Perttulassa, alpakkatila Hippilande Palojoella, Vaihian kaalitila Haimoossa, Ketolan strutsitila Rajamäessä, sekä Ylisjoen maitotila Klaukkalassa.

Idea Farmikiepistä syntyi tarpeesta lisätä tietoisuutta maatilojen merkityksestä ja maaseudun elinkeinojen arvosta paikallisessa yhteisössä. Lisäksi halusimme luoda perheystävällisen, kaikille avoimen ja maksuttoman tapahtuman, joka rohkaisee ihmisiä tutustumaan kuntaan ja paikalliseen ruoantuotantoon sekä kestäviin toimintatapoihin.

Toimijoina mukana olevat tilat halusivat avata ovensa ja jakaa osaamistaan, joten syntyi ajatus viikonlopun mittaisesta tapahtumasta, jossa vierailijat voivat vapaasti liikkua tilalta toiselle, joko omin kulkuneuvoin tai ilmaisella bussikuljetuksella joka vierailijoille tarjottiin toisena Farmikieppipäivänä.

Tapahtuman tavoitteeksi asetettiin paikallisten tilojen näkyvyyden parantaminen, maaseutukulttuurin edistäminen sekä Nurmijärven kunnan matkailun tunnettuuden lisääminen. Pyrimme myös luomaan alustan, jossa tilalliset voivat esitellä innovatiivisia ja kestäviä ratkaisujaan, sekä houkutella vierailijoita lähituotteiden pariin.
Farmikieppi-tapahtuma toteutettiin osana Nurmijärven kunnan uutta matkailustrategiaa, joka keskittyy Lähilande-teeman ympärille. Tämä strategia pyrkii tarinallistamaan kunnan maaseutua ja houkuttelemaan matkailijoita paitsi paikallisesti, myös lähikunnista ja pääkaupunkiseudulta. Tapahtuma oli suunnattu nostamaan esiin paikallisia maatiloja ja heidän tarjontaansa sekä vahvistamaan Nurmijärven asemaa houkuttelevana matkailukohteena.

Yhtenä tavoitteena oli myös kääntää Nurmijärven tilojen saavutettavuushaaste houkuttelevaksi matkailukokemukseksi. Erityisesti road trip -henkinen vierailu eri tiloilla tarjosi ainutlaatuisen mahdollisuuden tutustua alueeseen ja tiloihin omassa tahdissa. Tämä konsepti houkutteli vierailijoita lähikunnista ja pääkaupunkiseudulta tutustumaan maaseutuun helposti saavutettavana, kiireettömänä viikonloppuelämyksenä.

Tapahtuma järjestettiin tänä vuonna toista kertaa, ja se sisälsi monipuolisia aktiviteetteja ja tilavierailuja, joissa kävijät saattoivat kiertää tiloja omilla autoillaan. Paikallisten tilojen ja tuotteiden näkyvyyden kasvattaminen oli keskiössä, ja tapahtuma esitteli Nurmijärven maaseudun elämää houkuttelevassa ja helposti lähestyttävässä muodossa. Markkinointi kohdistettiin erityisesti lähialueiden matkailijoille.

Tapahtuma rahoitettiin yrittäjävoimin. Ensimmäisenä tapahtumavuonna (2023) tapahtuma sai sponsorointitukea MTK Ry:n Nurmijärven jaostolta; tuki käytettiin tapahtuman beach flag-lippujen tilaamiseen. Toisena vuonna (2024) tapahtuma sai sponsorointitukea Nurmijärven kunnalta. Tämä sponsorituki ohjattiin linja-autokuljetuksen kulun maksatukseen. Myös kunnan matkailukoordinaattorin työpanos tapahtuman koordinoinnissa ja markkinoinnissa avustamisessa voidaan lukea kunnalta tapahtumalle annetuksi sponsorointiavuksi.

Tapahtuman konkreettiset vaiheet ja toimenpiteet:

1. Ideointi ja Lähilande-teeman integrointi: Tapahtuman suunnittelussa hyödynnettiin Nurmijärven Lähilande-strategiaa, mikä auttoi kohdentamaan viestinnän ja houkuttelemaan vierailijoita alueen ulkopuolelta.

2. Yhteistyökumppaneiden sitouttaminen ja konseptointi: Paikalliset tilat sitoutuivat yhteiseen tavoitteeseen tuoda esille maatilojensa arkea ja tuotteita, mikä vahvisti heidän liiketoimintaansa ja paikallista matkailua.

3. Laaja markkinointi ja kohdennettu viestintä: Markkinoinnissa keskityttiin korostamaan Lähilanden houkuttelevuutta ja tapahtuman ainutlaatuista mahdollisuutta tutustua maatilojen elämään. Markkinointikampanja tavoitti onnistuneesti laajan yleisön erityisesti lähikunnista.

4. Tapahtuman toteutus ja vuorovaikutteiset tilavierailut: Itse tapahtuma tarjosi monipuolisia elämyksiä ja ostosmahdollisuuksia, mikä johti myös tilojen liiketoiminnan kasvuun tapahtuman aikana.

Farmikieppi-tapahtumalla oli merkittävä positiivinen vaikutus paikallisten tilojen liiketoimintaan. Tilojen myynti kolminkertaistui tapahtumaviikonlopun aikana verrattuna normaaliin viikonloppuun. Tämä kasvanut näkyvyys ja myynti toivat konkreettisia taloudellisia hyötyjä tiloille, ja tapahtuma houkutteli kävijöitä paitsi Nurmijärveltä myös lähialueilta ja pääkaupunkiseudulta. Vierailijoita tiloilla oli viikonlopun aikana 400-600 kävijää per kohde.

Tapahtuma lisäsi myös tietoisuutta kunnan muista kohteista; taidegallerioista, museoista ja muista kunnan matkailukohteista, sillä tilat tekivät myös ristiin markkinointia muiden kunnan alueella toimivien matkailualan yrittäjien- ja tapahtumajärjestäjien kanssa. Myös kunnan museot olivat poikkeuksellisesti auki Farmikieppi-viikonloppuna, ja saivat näin ollen näkyvyyttä tapahtumasivulla sekä sosiaalisen median postauksissa. Farmikieppi vahvisti näkyvyyden lisäksi myös Nurmijärven Lähilande-teeman tunnettuutta.

Farmikiepin markkinointi tehtiin sosiaalisen median alustoilla täysin orgaanisesti, ja se toimi erinomaisesti. Farmikiepin potentiaalinen tavoittavuus (reach) perinteisessä mediassa oli 654 000 ihmistä vuonna 2024, vuonna 2023 luku 89 500. Farmikieppi mainittiin somessa (julkisissa profiileissa) tänä vuonna 107 kertaa ja tällä tavoitettiin 22 800 ihmistä. Todellisuudessa luvut ovat suurempia, sillä ihmisten sometilit ja sisällöt ovat usein vain tietylle lähipiirille rajattuja.

Tapahtuma toi Nurmijärven kunnan matkailustrategian näkyväksi ja antoi tiloille uusia keinoja kasvattaa liiketoimintaansa. Tilojen näkyvyys ja asiakasmäärät kasvoivat merkittävästi, ja tapahtuman aikana syntynyt vahva vuorovaikutus asiakkaiden kanssa loi pohjaa jatkoyhteistyölle ja tilavierailuille myös tapahtuman jälkeen. Lisäksi se vahvisti paikallisten toimijoiden verkostoitumista. Tapahtuma sai paljon positiivista palautetta, ja sen toivotaan vakiintuvan osaksi kunnan vuosittaista tapahtumakalenteria.

Tapahtuma auttoi tiloja kehittämään uusia toimintatapoja, joilla he voivat tehokkaasti markkinoida itseään ja tuotteitaan myös osana Nurmijärven matkailustrategiaa. Lähilande-konseptin alla syntynyt yhteistyö tilojen ja kunnan välillä vahvistui entisestään, ja se loi perustan tuleville tapahtumille. Paikallisten palveluiden vaikuttavuus kasvoi, kun maatilat oppivat hyödyntämään yhteistä markkinointia ja tilavierailujen vuorovaikutteisia elementtejä.

Yhteinen markkinointi ja tapahtuman organisointi resursseja jakamalla toivat säästöjä tiloille ja kunnalle. Tapahtuman myötä tilat saivat enemmän asiakkaita ja myyntiä ilman, että yksittäiset markkinointikulut kasvoivat merkittävästi. Myös tapahtuman suunnittelu ja toteutus jaetuin resurssein toi kustannustehokkuutta.

Tänä vuonna toista kertaa järjestetty Farmikieppi on osoittautunut onnistuneeksi osaksi Nurmijärven matkailustrategiaa ja Lähilande-teemaa. Tapahtuman menestys kannustaa jatkamaan ja laajentamaan konseptia tulevina vuosina, ja tapahtumasta on tarkoitus tehdä vuosittainen perinne. Kehitystyö jatkuu tilojen ja muiden paikallisten toimijoiden kanssa, ja tapahtuman ympärille suunnitellaan lisää yhteistyötä ja matkailua tukevia palveluita.

https://www.youtube.com/shorts/_WAsJ4fdJYc
https://www.visitnurmijarvi.fi/fi-FI/topic/64c8bd5c516436051a938adf
https://www.nurmijarvenuutiset.fi/paikalliset/6178594
https://www.nurmijarvenuutiset.fi/paikalliset/6867642
https://www.nurmijarvi.fi/farmikieppi-avaa-nurmijarven-maatilojen-ovet/
https://www.facebook.com/watch/?v=482647857855880

Toimialat

Toiminnot

Teemat