Ylpeästi siunsotelainen -konsepti rekrytoinnin tueksi

Pohjois-Karjalan hyvinvointialueen – Siun soten kunnilta nousi huoli osaavan työvoiman saatavuudesta jo vuonna 2024. Rekrytointimarkkinointia ja kokonaisvaltaista työnantajamielikuvaa päätettiin lähteä kehittämään tavoitteellisesti ja tehdä siitä jatkuvaa, suunnitelmallista toimintaa.

Tavoitteena oli vahvistaa työnantajamielikuvaa ja Siun soten tunnettuutta, tukea rekrytointia erityisesti niissä sotealan ammattilaisryhmissä ja niillä alueilla, joissa rekrytointi on haastavaa. Kustannustehokkuutta ajatellen Siun soten rekrytointiin palkattiin markkinointiviestinnän ammattilainen, jonka ansiosta ulkopuolista palveluntarjoajaa ei ollut tarve käyttää missään vaiheessa.

Rekrytointimarkkinointiin luotiin konsepti, tavoite, suunnitelma ja seuranta.
Rekrytointimarkkinoinnin konsepti oli Ylpeästi siunsotelainen -juttusarja kuvineen ja videoineen, joka loi sisältöpohjan markkinointikampanjalle. Sisällöt tuotettiin itse ilman ulkopuolista palveluntarjoajaa. Tähän mennessä yli 150 ylpeästi siunsotelaista on jo kertonut työarjestaan juttusarjassa. Aiheina olivat muun muassa työn merkityksellisyys ja arvostus, ammattitaito, työarki, työkulttuuri, asiakaslähtöisyys, kehittyminen ja kehittäminen, Siun sote organisaationa sekä kunnat ja maakunta asuinympäristönä.

Siun soten nettisivuilla olevista sisällöistä johdettuja rekrytointikampanjoita toteutettiin Facebookissa, Instagramissa, LinkedInissä ja TikTokissa. Seurantaa tehtiin kuukausittain ja toimintaa kehitettiin tulosten perusteella jatkuvasti.

Merkittävä osa muutosta oli se, että tekemistä ei ulkoistettu mainostoimistolle. Rekrytointimarkkinointia rakennettiin ja toteutettiin omalla osaamisella osana rekrytoinnin arkea. Tämä takaa toteutuksen ketteryyden sekä kustannustehokkuuden. Kehittämistyön tulokset ovat konkreettisia. Toukokuusta 2024 elokuuhun 2026 sosiaalisen median markkinoinnissa toteutettiin yhteensä 470 mainoskampanjaa. Niillä saavutettiin 23,7 miljoonaa näyttökertaa ja noin 1,04 miljoonaa linkkiklikkausta.

Mainoksissa mukana olleisiin avoimiin työpaikkoihin tuli yli 4000 työhakemusta, joista yli 500 henkilöä palkattiin. Mukana oli muun muassa lääkäreitä, sosiaalityöntekijöitä, psykologeja, sairaanhoitajia, röntgenhoitajia, laitoshuoltajia, lähihoitajia ja ohjaajia. Palkkaukset koskivat kaikkia hyvinvointialueen kuntien alueita.

Markkinoinnin vaikutusta yksittäiseen rekrytointiin ei voida suoraan erottaa muista rekrytointiin vaikuttavista tekijöistä. Tulokset osoittavat kuitenkin, että markkinoinnilla on pystytty tuomaan Siun soten työpaikkoja tehokkaasti ihmisten nähtäville.

Merkittävin tulos ei ole yksittäinen kampanja tai yksittäinen onnistunut rekrytointi, vaan muutos tavassa tehdä. Vuonna 2024 käynnistetyn kehittämisen jälkeen rekrytoinnin digimarkkinoinnista on tullut jatkuva osa Siun soten rekrytointia. Samalla organisaatioon on kertynyt omaa osaamista siitä, millainen sisältö kiinnostaa eri ammattiryhmiä, miten eri alueita voidaan tavoittaa ja millaisella mainonnalla ihmiset saadaan siirtymään sisältöihin ja niistä avoimiin työpaikkoihin.

Olemme osoittaneet, että julkisen organisaation rekrytointimarkkinointia voidaan tehdä vaikuttavasti myös ilman suurta budjettia tai ulkopuolista mainostoimistoa.

Toimialat

Toiminnot

Teemat